Teknisk SEO, Off-page SEO och On-page SEO

Det finns tre olika delar av arbetet med SEO. Teknisk SEO handlar om att själva html-koden som en webbplats är byggd av ska vara korrekt utformad för att inte förvirra sökmotorn. Det är webbutvecklarna, alltså de som programmerar webbplatsen, som styr över det arbetet. Det är till exempel viktigt att de har använt rätt html-taggar för olika typer av innehåll. Html-taggarna talar om för sökmotorn vad som är en rubrik, en underrubrik, huvudartikeln på en sida eller sidoinnehåll som kompletterar resten av innehållet. De kan också hjälpa sökmotorn att förstå vad bilder föreställer, vilket är viktigt för både sökmotoroptimeringen och för tillgängligheten för funktionshindrade personer. Se därför till att de tekniska leverantörer som du arbetar med kan redogöra för hur de jobbar med SEO.

Off-page SEO handlar om att skapa spridning för sitt innehåll och få andra webbplatser med hög ranking att länka till ens webbplats. Det är ett stort och intressant område som det finns mycket att berätta om. Men den här texten kommer i första hand att handla om On-page SEO.

On-page SEO är det man själv som webbredaktör eller innehållsansvarig kan styra mest över. Det den delen som handlar om att skapa innehåll som är anpassat för både sökmotorn och målgrupperna, att jobba med interna länkar på sin webbplats och meta-information för ditt innehåll.

Nyckelord och fraser

Att analysera vilka sökord eller sökfraser som det är mest troligt att dina målgrupper använder när de är på jakt efter en webbplats som din är ett bra ställe att börja arbetet med sökmotoroptimering på. På så vis kan du bestämma vilka som är dina nyckelord och nyckelfraser. Det är alltså de ord, som dina målgrupper med största sannolikhet skriver i sökmotorns sökruta. Dessa kan du sedan se till att dina rubriker, brödtexter, alt-texter som beskriver vad bilder föreställer, och meta-information innehåller.

Ett bra tips är att försöka släppa alla intern- eller branschtermer som du själv brukar använda när du pratar om din verksamhet eller dina produkter. Det är lätt att glömma att det korrekta namnet på en produkt kanske inte är det som gemene person använder, och därför aldrig skulle använda som sökord.

Det finns också verktyg som kan användas för att hitta nyckelord. Du kan till exempel använda Googles verktyg, där det framgår vilka som är de vanligaste sökorden under en viss tidsperiod. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att orden du väljer ska spegla just din verksamhet eller erbjudande. Att försöka använda trendande sökord som saknar relevans för just dina målgrupper försämrar naturligtvis texternas kvalitet, vilket sökmotorn kommer att genomskåda.

Bruka nyckelorden – missbruka inte!

Att använda samma ord i alla meningar i en text brukar inte vara särskilt uppskattat av läsare. Det uppskattas inte heller av sökmotorer, som faktiskt kan analysera själva textkvaliteten. Texter där nyckelord och nyckelfraser har använts för mycket får därför försämrad ranking.

Samtidigt som sökmotorernas utveckling försvårar för dem som försöker ”fuska” i sin SEO blir de allt bättre på att gynna dem som skapar välformulerat innehåll. Ett exempel på det är förståelsen för synonymer och varianter på meningars uppbyggnad. Det går alltså att använda synonymer till sina sökord och varianter på sina sökfraser i webbtexterna, utan att förvirra sökmotor.

Korta och långa sökfraser

Ofta är det svårare att hamna högt bland sökresultaten i träfflistan på korta sökningar som bara innehållet ett till två ord. De orden domineras ofta redan av stora aktörer på marknaden, som kanske under lång tid har lagt stora resurser på att sökmotoroptimera sina webbplatser.

Men genom att satsa på de lite längre och mer specifika sökfraserna kan rankingen bli bättre. Därför kan det vara bättre att satsa på dem.

Lagom långa texter och tydliga rubriker

Det finns en seglivad myt som säger att en bra webbtext ska vara högst 300 ord lång, inte minst för att sökmotorerna ska ranka den högt. Men det finns ingen textlängd som är bättre än någon annan på en webbsida – det är innehållet i texten som bör få styra hur lång den ska vara.

Undersökningar brukar bland annat visa två viktiga saker när det gäller hur vi människor läser texter på webben. Den ena är att vi skumläser och snabbt vill få en överblick av vad texten handlar om. För att vi ska kunna göra det behöver vi till exempel rubriker, mellanrubriker och fetad text som hjälper oss scanna av texten och ta reda på vad de olika styckena innehåller. Den andra är att vi gärna läser långa texter på skärmen – om de är tillräckligt relevanta för oss.

Ungefär så fungerar sökmotorerna också. Med hjälp av rubriker, mellanrubriker och fetad text får både det mänskliga ögat och sökmotorn möjlighet att skumläsa och få en överblick över innehållet i en webbtext och kan avgöra om texten är relevant.

Bilder, video och ljudfiler

Att hjälpa sökmotorer att tolka foton eller innehållet i video-eller ljudklipp har länge varit en utmaning i sökmotoroptimeringen. Även om sökmotorer blir bättre och bättre på att förstå innehållet i olika mediaformat är det en bit kvar innan de inte behöver hjälp av text som kopplats samman med media- eller bildfilen.

Alt-texten är en sådan text som kopplas till filen. Det är en beskrivning av vad bilden föreställer. Det är inte alltid som alt-texten syns på webbsidan, utan kan vara helt dold för användarna. Det kan även vara så att den visas när användaren för muspekaren över bilden. Därför kan det vara lätt att glömma att fylla i en alt-text när en publicerar en bild på sin webb, eftersom den ändå inte syns för blotta ögat.

Men dels läser sökmotorn alt-texten vilket påverkar rankingen. Dels läses dem av skärmläsare, alltså verktyg som synskadade personer använder för att tolka innehållet på webbsidor när de surfar på nätet.

Använd också tydliga bildtexter och sätt rubriker som hör ihop med mediafiler så underlättar du ännu mer för sökmotorn.

Dina interna länktexter

Dina interna länkar är länkar mellan olika webbsidor på din webbplats, alltså på din domän. Sökmotorn skannar din webbplats via de interna länkarna, och därför är en viktig grundprincip att alltid se till att det går att klicka sig vidare på din webbplats.

Men tänk också på att sökmotorn tolka själva länktexten för att förstå vad sidan den länkar till handlar om. Därför är det viktigt att inte ha generiska länktexter som ”klicka här” eller ”Läs mer”. Skriv istället hela meningar, som till exempel ”Läs vår guide om hur du kommer igång med SEO”.

Sidans titel och meta-information

En webbsidas titel syns i fliken på webbläsaren. Den är ännu en pusselbit i sökmotoroptimeringen, och bör beskriva vad innehållet på sidan handlar om.

Detsamma gäller för meta-informationen, eller meta-beskrivningen som den också kallas. Det är en kort sammanfattning av innehållet på sidan, men som inte brukar synas någonstans på sidan. Den är helt avsedd för sökmotorer och annan programvara. Kom ihåg att meta-beskrivningen inte är en möjlighet att lura sökmotorn att din webbsida handlar om något annat än den gör. Om meta-beskrivningen inte matchar resten av innehållet på sidan kommer sökmotorn att genomskåda det.

Mät, utvärdera och justera!

När det kreativa arbetet med att skapa sökmotoroptimerat webbinnehåll är på banan är det dags att ta reda på vilken effekt det har fått. Det gör du genom att analysera trafiken på din webbplats genom att ställa rätt frågor till statistiken.

Det finns flera bra analysverktyg som du kan använda för att analysera hur väl arbetet med SEO har fungerat. Det kändaste mätverktyget idag är Google Analytics. De flesta webbplatser har Google Analytics installerat, men om din webbplats inte har det behöver du hjälp av en webbutvecklare som kan föra in ett litet script i koden på webbplatsen innan du kan sätta igång.

I Google Analytics kan du bland mycket annat se var besökarna på din webbsida kommer ifrån, till exempel om de kommer från Google eller någon annan sökmotor. Du kan även se vilka sökord eller fraser de använt för att hitta sidan.

Genom verktyg som Google Analytics kan du få mängder av värdefull information om hur ditt innehåll tas emot, som gör att du kan jobba vidare med det. En viktig sak att minnas är att du aldrig kan göra fel när du jobbar med sökmotoroptimering, du skaffar dig bara erfarenheter om vad som funkar och inte funkar för just dina målgrupper.

Läs också:

SEO ABC – Del 1: Intro till sökmotoroptimering

SEO ABC – Del 2: Så funkar en sökmotor