Kreativitet + data

För att uppnå bra effekt på marknadsföringsinsatser behöver man skapa rätt KPier eller effektmål, bedriva uppföljningsarbete, mäta och analysera. Men, att mixa kreativitet med data är nödvändigt. Ingen exakt vetenskap kan säga om en kampanj eller ett inlägg kommer att lyckas bli viralt eller ”flyga”. Det kan bero på många olika orsaker. Därför är det av största vikt att kreativiteten håller hög nivå och att man vågar testa, prova sig fram.

Uthållighet

För att kunna påvisa effekt behövs tid. Goda resultat bygger på ett långsiktigt arbete. Det ena året kanske man mäter resultatet, det andra året effekten av resultatet. Att arbeta långsiktigt är viktigt, men också att vara snabbrörlig i de digitala kanalerna.

Guldfiskar fokuserar bättre

Och så en liten framtidsspaning. Therese Lundqvist, framtidsstrateg från Kairos Future, berättade om att rösten får större och större betydelse. Om hur vi redan idag kan använda oss av en robotröst för att exempelvis boka bord på restaurang eller beställa biljetter till kvällens teaterföreställning.
Och visste du att Attention span, det vill säga tiden då vi klarar att fokusera helt på att ta till oss information eller innehåll i till exempel ett flöde, idag är 8 sekunder. År 2000 var det 12 sekunder. En guldfisk har 9 sekunder. Tänkvärt!

Jag sammanfattar dagens kunskapskavalkad så här:

• Jobba långsiktigt. Och hårt, vill jag gärna lägga till själv. Det finns inga genvägar. Att bygga relationer tar tid.
• Berättandet är a och o. Hitta en bra historia, lyft fram detaljerna och gå in i hjärtat!
• Testa testa testa! Nya sätt att jobba. Med din produkt såväl som internt i arbetsgruppen.

Åsa Widén, Creative director på Kate