De flesta företag eller organisationer behöver ta fram en ny visuell identitet och bygga om sina kanaler med jämna mellanrum. För mottagaren är det viktigt att det syns tydligt att företaget rör sig framåt och känns uppdaterat. Hur lång livscykeln för en visuell identitet är kan variera mycket beroende på bransch, men att göra en översyn ungefär vart femte år är normalt. Att då samtidigt ta ett omtag kring sitt innehållsarbete är inte bara effektivt, utan en nödvändighet för att få kanalerna att fungera på rätt sätt från början.

Vilka klara fördelar kan vi då se med att kombinera branding och innehåll?

1. Funktion och form går hand i hand

Om du redan tidigt i branding-processen vet vilken typ av innehåll som ska produceras och bygger kanalerna därefter innebär det en enorm fördel. Du behöver inte mata ett monster och producera tidskrävande innehåll för att fylla en dåligt planerad webbplats, utan kan fokusera på det som är rakt på målgruppen. 

Det sammanhållna utseendet och tilltalet bygger upp en långsiktig relation med mottagaren. De känner igen varumärket oavsett i vilken kanal de möter det, och med en strukturerad innehållsproduktion kommer de att möta det ofta och regelbundet.

2. Ökad organisk trafik och trovärdighet

En levande webbplats där det tillkommer nytt innehåll i ett jämnt flöde är mumma för sökmotorerna. En levande webb premieras före de mer statiska, så den blir en raket i sökträfflistan. Det tar lite tid att bygga upp med målmedveten optimering, så här är det viktigt att ha en långsiktig och uthållig plan. Belöningen är att sökträffarna är genuina, och upplevs som mer trovärdiga än de sponsrade.

Att arbeta fram en ny webbplats utifrån ett innehållsperspektiv är med andra ord en bra idé. Utöver den nya visuella identiteten får man en egen röst som gör varumärket personligt och tydligt. Det är nyckeln till att bygga lojalitet och förtroende.

3. Tid är pengar!

Kostar det pengar att arbeta på det här sättet? Ja, självklart. Men det är betydligt mer effektivt än ett traditionellt uppdelat arbetssätt, och därmed billigare. Att arbeta integrerat med branding och innehåll och göra rätt saker från början sparar både tid och ger bra effekt. Data från Facebook visar exempelvis att innehåll med tydlig visuell identitet presterar runt 70% bättre i sociala kanaler.

Läs om hur du kan analysera din rebranding i artikeln ”Så mäter du effekten av en rebranding”.

Vill du veta mer eller är intresserad av en kostnadsfri genomgång av era kanaler? Hör av dig till mig!

/Jenny Gemzell