Vad är det som gör Råd & Rön speciellt jämfört med andra magasin?

– Det ligger i oberoendet och i våra unika tester, där målet är att hjälpa svenska konsumenter till kloka val både för den egna plånboken och för planeten. Vi testar tusentals olika produkter varje år, från kikärtor till tvättmaskiner och låter oss aldrig påverkas genom att exempelvis ta emot produkter från tillverkare.

– Råd & Rön är också en av väldigt få reklamfria titlar.

Vilken är den största utmaningen med att leverera ett så fullmatat magasin tio gånger per år?

– För tidningen är nog den primära utmaningen inte att fylla den, snarare att välja vad som inte ska finnas med. Vi kan ha hundratals företag eller testade tv-apparater publicerade på vår sajt, men det skulle ju ofta utgöra rätt trist läsning i papper. Så viktigare än att fylla är att hitta smarta och mindre urval, med bra vinklar som funkar just i print och som är tajmade med när tidningen når läsarna.

– Sen är vi ett rätt litet hårt arbetande gäng som så klart sliter – som de flesta andra – med att det idag är många olika kanaler som ska fyllas och hållas levande, både sajt, tidning, nyhetsbrev och sociala medier.

Hur gör ni för att behålla era läsare och rekrytera nya?

– Viktigast är så klart att göra ett innehåll som både befintliga och nya läsare verkligen gillar och har nytta av. Riktigt bra nyrekrytering är för oss i princip alltid kopplat till tillfällen när vi publicerat något riktigt vasst och bra och också lyckas sprida det på ett bra sätt.

– Vår verksamhet är i princip helt läsarfinansierad och det gör också arbetet här väldigt roligt och på ett plan enkelt; gör vi bra journalistik och smarta tester går det också bra för oss affärsmässigt.

– Vår tillväxt ligger i rent digitala prenumerationer, men vi är fortsatt också väldigt måna om att ta hand om våra ofta väldigt lojala pappersprenumeranter. Vi lägger därför fortsatt mycket tid och kärlek på den tryckta tidningen, och ser den också som ett viktigt sätt att få läsare som tidigare bara tagit del av oss i print att också upptäcka vår sajt och våra nyhetsbrev.

Vilket jobb (i magasinet) är du mest nöjd med hittills?

– Oj, svårt, finns ju många exempel. Men ett exempel där jag tycker att innehåll och layout gick hand i hand på ett fint sätt var vår granskning av bambukläder för något halvår sedan. Ett i grund och botten rakt och vasst avslöjande som stack hål på delar av klädbranschens greenwashing, men som också innehöll många guidande delar. Jag tycker att det jobbet blev, från ettan och in i tidningen, snyggt, luftigt och pedagogiskt layoutat och där bra infografik både lättade upp och stöttade läsningen.

Vad gillar du mest med magasinets grafiska form?

– Jag tycker väldigt mycket om att formen, trots att materialet ofta är omfattande och komplext, just lyckas vara luftigt, snyggt och också lite lekfullt. Vi vill att våra läsare ska lägga ifrån sig varje nummer med känslan att innehållet gjort nytta och att man lärt sig något nytt. Men jag är övertygad om att magasinsläsning också måste vara lustfyllt och ibland också lite kul. Jag tycker att Kates arbete på ett väldigt fint och bra sätt lyckas balansera detta.

– Sen har de omgörningar vi gjort de senaste åren bland annat haft som målsättning att knyta samman form och innehåll i våra olika kanaler bättre. Jag tycker att vi lyckas bättre med det idag än tidigare.