För att nå ut med ditt innehåll och få bra spridning i alla kanaler gäller det att anpassa, stöpa om och justera så att du verkligen utnyttjar varje kanal till max. I vår strävan att möta framtiden och satsa digitalt är det lätt att tro att pappersmagasinet är en kostsam gammal klenod som det är bäst att göra sig av med så fort som möjligt. Men sanningen är att pappersmagasinet är en fantastisk tillgång och en viktig del i kanalmixen. Och att se det enbart som en kostnad är helt fel – innehållet behöver bara nå fler, och det finns det idag alla möjligheter att göra. För att stärka ditt varumärke är det viktiga att arbeta i fler och framförallt i rätt kanaler, att utnyttja varje kanals fördelar och att låta dem komplettera varandra.

Listan på pappersmagasinets fördelar kan göras lång, men här är mina favoriter:

1. Den taktila upplevelsen
   Mottagaren måste fysiskt göra något. Läsaren använder fler sinnen – syn, hörsel, känsel och lukt – vid läsning på papper än på skärm, och får därför en mer känslomässig upplevelse. Och det av både innehållet och av avsändaren.
2. Relationsexperten
   För den organisation eller det företag som vill bygga en relation till sina medlemmar eller kunder är pappersmagasinet oslagbart. Det finns så många fler uttryck, nyanser och tilltalssätt att använda sig av än på till exempel en webbplats. Magasinet dimper ner på hallmattan hemma hos mottagarna utan att de behöver göra något. Det utkommer dessutom med en ny utgåva igen, och igen, och igen.
3. Presenten
   Ingen annan kanal har lyxen att kunna förse sin målgrupp med en fysisk gåva, vare sig mottagaren aktivt har valt den eller inte.
4. Den utvalda översikten
   Generellt har man lättare att ta till sig information på papper än på skärm. I en papperstidning är innehållet dessutom utvalt, nyhetsvärderat och strukturerat på ett sätt som ger en bra läsupplevelse och dramaturgi.
5. No stress!
   Att läsa ett magasin på papper upplevs av de flesta som behagligt för hjärnan. Vid läsning på skärm är det mycket annat som pockar på uppmärksamhet – blinkande annonser, erbjudanden, puffar för nyhetsbrev eller information om cookies och GDPR. Magasinet ger utrymme för nedvarvning och fördjupning. 

Pappersmagasinets roll har de senaste blivit ännu viktigare än tidigare. Kvaliteten har höjts generellt och nivån på design och innehåll är bättre än för tio år sedan, då ”tidningsdöden” började lura bakom knuten. Idag är det oerhört viktigt att ligga på topp för att ha ett existensberättigande. Magasinet är en premiumprodukt och en present för en medlem, en kund eller den vetgirige. Låt oss utnyttja denna underbara kanal i många år till, för magasinet är oslagbart. Länge leve papperet!

/Åsa Widén, creative director

Vill du utveckla ditt magasin, eller kanske komplettera dina kanaler med ett? Hör av dig till vår vd Jenny Gemzell.