Content marketing innebär att man tar fram innehåll (text, bild, film…) som är relevant för målgruppen. Innehållet sprids sen i de egna kanalerna, exempelvis på webbplatsen, i ett nyhetsbrev eller i sociala kanaler. Det innebär alltså inga extra kostnader för distribution eftersom kanalerna redan finns på plats.

Vilka är då fördelarna jämfört med traditionell marknadsföring med annonsering i köpta kanaler?

Relevant innehåll ger trovärdighet

Att bjuda på innehåll som intresserar och är till nytta för mottagaren visar på kompetens och självförtroende. Att dela med sig av sin kunskap ger trovärdighet åt varumärket. Hur man ser ut och uppfattas är en viktig pusselbit både när en köpare utvärderar tjänsten eller produkten och när en potentiell anställd skapar sig en bild av bolaget som arbetsgivare.

Mottagarens engagemang och lojalitet ökar

Hitta er story och utnyttja den för att berätta om varumärket. Gräv där ni står. Lyft upp det i er historia eller verksamhet som är unikt. Vad skiljer er från konkurrenterna och hur berättar ni om det? Här finns en guldgruva av storytelling.

Ett autentiskt och uppriktigt tilltal skapar en personlig kontakt med målgruppen. Det i sin tur leder till ökat engagemang och lojalitet med varumärket.

Skapar långsiktiga relationer

Att komplettera tillfälliga kampanjer med ett kontinuerligt innehållsarbete ger en relation med målgruppen som håller i längden. Här är det viktigt att satsa på kvalitet framför kvantitet. Hellre några få riktigt bra artiklar och bilder eller filmer än många snabba. Se också till att jobba igenom sökordsoptimeringen (SEO) på webbplatsen för att öka den organiska trafiken till innehållet.

Alla kanaler, både fysiska och digitala, ska göra ett gemensamt arbete i kanalmixen. Det är ett kontinuerligt och långsiktigt arbete. Analysera vilka innehållsinsatser som ger störst effekt. Där lägger ni ert krut och ser till att maxa investeringen.

Tre enkla tumregler

1. Skapa nytta för användaren – sälj inte

2. Var uppriktig och autentisk

3. Berätta en riktigt bra historia

Vill du prata content marketing och innehållsproduktion med oss? Hör av dig till vår Vd Jenny Gemzell på jenny@kate.nu.